Главный герой сериала «Юрочка» – сын успешного отца, который не знает, что такое нужда. Несмотря на то, что он уже взрослый, родители называют его Юрочкой. Отец отмечает юбилей и вспоминает с друзьями молодость, которая была не очень простой. Они были бедными студентами, экономившими каждую копейку, и работали в стройотряде в маленьком городке Ближнереченске. Друг именинника предлагает пари, что Юрочка, который привык к легкой жизни не сможет прожит сам в Ближнереченске даже неделю. Парня это задевает за живое, и он едет в город юности своего отца, но сразу понимает, что ошибся. Вот только обратно ехать Юрий даже не думает. Главный герой снимает комнату в частном доме, а в первый вечер у него крадут деньги и телефон.